Huisstijl
‘huis-aan-huiskranten zijn nog altijd springlevend en ongekend populair. Sterker nog, ze zijn met recht een massamedium te noemen.’
10,7 miljoen Nederlanders lezen ze. Elke week weer. Dat blijkt uit het meest recente Nationaal Media Onderzoek (NMO) van 24 september. De cijfers onderstrepen de grote plek die huis-aan-huiskranten innemen in het lokale medialandschap.
Papier blijft dominant
71% van de lezers leest uitsluitend op papier. 23% combineert papier en digitaal en slechts 6% leest alleen digitaal.
Online heeft daarnaast een eigen plek in het lokale nieuwsgebruik. Websites maken het mogelijk om ook gedurende de week te volgen wat er dichtbij gebeurt.
Interesse in lokaal
Wat willen lezers weten? Vooral wat er in hun eigen omgeving gebeurt. Evenementen staan met 75% bovenaan, gevolgd door gemeentelijk nieuws met 74%. Lokale sport en cultuur worden door 66% genoemd.
Het gaat over de gemeente waarin je woont, het evenement waar je naartoe kunt en de vereniging of sportclub die je kent. Juist daardoor staat lokaal nieuws dicht bij het dagelijks leven.
Lezers én consumenten
De lezers van huis-aan-huiskranten volgen niet alleen wat er in hun omgeving gebeurt. Uit het onderzoek blijkt dat 77% dagelijkse aankopen doet.
Voor bedrijven en organisaties die lokaal actief zijn, telt daarom niet alleen hoeveel mensen ze bereiken, maar ook waar die mensen wonen en hun aankopen doen. Wie vooral klanten zoekt binnen een eigen dorp, gemeente of regio, wil juist daar zichtbaar zijn.
Zo sluit het lokale bereik van de huis-aan-huiskrant aan op het gebied waarin veel ondernemers hun klanten zoeken.
Lokaal nieuws beweegt mee
De huis-aan-huiskrant heeft een grote plek binnen lokaal nieuws. Tegelijkertijd wordt nieuws op verschillende momenten en via verschillende kanalen gevolgd.
Bij Em. de Jong Media brengen onze redacties lokaal nieuws via onze huis-aan-huiskranten en websites. De krant biedt een vast leesmoment, terwijl online ruimte biedt om gedurende de week het lokale nieuws te volgen.
Het medium en het moment kunnen verschillen. De belangstelling voor wat er dichtbij gebeurt, verbindt ze.
Lokaal nieuws beweegt mee
De manier waarop mensen nieuws volgen ontwikkelt zich. Papier en online hebben daarin ieder hun eigen plek. De cijfers uit het NMO-onderzoek laten tegelijkertijd zien hoe groot het publiek voor lokaal nieuws is.
10,7 miljoen lezers per week, met een duidelijke belangstelling voor nieuws uit hun eigen omgeving.
Dat is misschien wel de kracht van lokaal: het gaat over wat mensen kennen, meemaken en tegenkomen in hun dagelijks leven.
Het NMO Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2026 is uitgevoerd door Ipsos I&O.
Bron: NPM-DGM-HAH 2 jaar 2026
Wil je weten hoe je jouw bereik én resultaat kunt vergroten met lokale media?
Voor ondernemers kan juist de combinatie van bereik, regio en verschillende kanalen interessant zijn. De media-adviseurs van Em. de Jong Media denken graag mee over wat past bij jouw doelgroep en regio.
Bekijk de mogelijkheden voor een effectieve advertentiecampagne