Huisstijl
Waarom regelmatig adverteren beter werkt dan één losse advertentie
Veel ondernemers proberen het weleens: één advertentie plaatsen om te kijken wat het oplevert. Soms levert dat direct reacties op, maar vaak blijft het effect beperkt. Dat is niet vreemd. Mensen moeten een bedrijf meestal meerdere keren zien voordat ze het onthouden.
Juist daarom is herhaling zo belangrijk. Door regelmatig zichtbaar te zijn in hetzelfde lokale weekblad, groeit de herkenning. En die herkenning zorgt ervoor dat mensen sneller aan jouw bedrijf denken wanneer ze jouw product of dienst nodig hebben.
Mensen moeten je eerst herkennen
De meeste mensen bladeren een krant of weekblad vrij snel door. Ze lezen wat hen opvalt of wat op dat moment interessant is.
Wanneer iemand jouw advertentie voor de eerste keer ziet, gebeurt er vaak nog weinig. Maar bij een tweede, derde of vierde keer ontstaat herkenning. De naam van je bedrijf blijft hangen.
Na verloop van tijd kan dat leiden tot een gedachte als:
“Als ik hier iets voor nodig heb, ga ik daar eens kijken.”
Vertrouwde omgeving versterkt het effect
Lokale weekbladen hebben een groot voordeel: ze verschijnen wekelijks in dezelfde omgeving en bij dezelfde lezers.
Veel mensen lezen hun lokale krant al jaren. Het is een vertrouwd moment in de week. Bedrijven die daar regelmatig in staan, worden daardoor vanzelf onderdeel van dat vertrouwde beeld.
Wanneer lezers jouw advertentie elke week of regelmatig tegenkomen, groeit de kans dat ze jouw bedrijf gaan herkennen en onthouden.
Top of mind: als mensen direct aan jou denken
Uiteindelijk wil je dat jouw bedrijf als eerste in gedachten komt wanneer iemand een product of dienst nodig heeft.
Bijvoorbeeld:
- Iemand denkt aan een nieuwe keuken
- Een auto moet naar de garage
- Er is een nieuwe vloer nodig
- Iemand zoekt een lokaal restaurant
Als mensen jouw naam al vaker hebben gezien, is de kans groot dat ze eerst aan jouw bedrijf denken.
Dat is het effect van herhaling.
Kleine stapjes, groot effect
Herhaling betekent niet dat elke advertentie groot of opvallend moet zijn. Het belangrijkste is dat je regelmatig zichtbaar blijft.
Dat kan bijvoorbeeld door:
- Wekelijks of maandelijks te adverteren
- Dezelfde herkenbare uitstraling te gebruiken
- Af en toe een nieuwe actie of boodschap te laten zien
Op die manier bouw je langzaam maar zeker aan herkenning bij lezers in de regio.
Lokale zichtbaarheid die blijft hangen
Adverteren in een lokaal weekblad werkt vaak het beste wanneer het onderdeel is van een langere periode van zichtbaarheid. Door regelmatig terug te komen, groeit de bekendheid van jouw bedrijf stap voor stap.
En op het moment dat iemand jouw product of dienst nodig heeft, is de kans groot dat jouw naam al ergens bekend voorkomt.
Wil je weten hoe je met herhaling meer effect kunt halen uit lokale advertenties?
De media-adviseurs van Em. de Jong Media denken graag met je mee over een plan dat past bij jouw bedrijf en jouw regio.